Los viajes corporativos han dejado de ser simples traslados para convertirse en oportunidades estratégicas de comunicación, posicionamiento y fidelización. En un mundo empresarial cada vez más centrado en la experiencia y en el valor emocional de las interacciones, convertir un viaje de negocios en una experiencia de marca es una decisión que marca la diferencia. Desde WAQAY, y con el respaldo de nuestra alianza con Catalyst Global, diseñamos experiencias integrales que combinan contenido, emoción, propósito y estética, alineadas con la identidad de cada organización.
La experiencia como nuevo lenguaje de marca
Hoy, las marcas ya no se definen solo por lo que dicen, sino por lo que hacen vivir a sus públicos. Según el informe Global Brand Experience de Freeman (2022), el 85% de los ejecutivos afirma que las experiencias en vivo y presenciales tienen una mayor influencia en la percepción de marca que la publicidad tradicional. Un viaje corporativo, si está bien diseñado, se transforma en una vivencia coherente con los valores, la cultura y el mensaje de la empresa.
Esto implica mucho más que elegir un destino atractivo. Requiere un guión estratégico, donde cada momento (desde la bienvenida hasta la despedida) sea una oportunidad de conexión emocional, inspiración y construcción simbólica. En WAQAY, entendemos cada detalle como un punto de contacto con la marca: el diseño gráfico del evento, la narrativa de las actividades, los regalos, la gastronomía, el entorno, la música.
WAQAY: diseñar vivencias memorables y con propósito
Nuestra experiencia con empresas como Yuno, BGH o Amazon nos ha mostrado que un viaje corporativo puede ser una herramienta poderosa de transformación interna y proyección externa. En nuestro canal de YouTube se pueden ver ejemplos de cómo combinamos destinos únicos, contenido inspirador y actividades de team building alineadas con la identidad de cada organización.
No se trata solo de sorprender. Se trata de conectar. Diseñamos cada experiencia a medida, integrando elementos como storytelling institucional, facilitadores especializados, propuestas artísticas o gastronómicas con sentido, y actividades que activan el compromiso y el aprendizaje colectivo.
Team building y actividades inmersivas: de lo lúdico a lo estratégico
Las actividades colaborativas y experienciales son clave para convertir un viaje en una vivencia transformadora. En alianza con Catalyst Global, ofrecemos experiencias presenciales e híbridas que se adaptan a todo tipo de equipos y objetivos.
- The Big Picture: creación colaborativa de una obra de arte que representa la visión o valores de la empresa.
- Flat Out Formula 1: desafío en el que los equipos diseñan, construyen y compiten con autos de cartón a escala real.
- Go Team: una gymkana con tecnología GPS que recorre el destino elegido, combinando aventura y aprendizaje.
Estas propuestas permiten integrar contenidos estratégicos con dinámicas creativas, fortalecer la cultura de colaboración, y transmitir mensajes clave de forma emocional y memorable. Además, permiten visibilizar y reforzar el estilo de liderazgo, la innovación y el compromiso social de la organización.
Integrar sostenibilidad y responsabilidad social: coherencia con los valores
Cada vez más, los colaboradores y stakeholders esperan que las marcas actúen en coherencia con sus discursos. Incorporar acciones de impacto positivo en el marco de un viaje corporativo refuerza la legitimidad del mensaje institucional.
En WAQAY, muchas de nuestras experiencias incluyen propuestas con enfoque sustentable o solidario: actividades de reforestación, apoyo a comunidades locales, consumo responsable, elección de proveedores de triple impacto, etc. Esto transforma el viaje en una experiencia con sentido y genera orgullo y pertenencia en los equipos.
Según Deloitte (2023), el 73% de los empleados de la generación millennial prefiere trabajar para empresas comprometidas con el bienestar social y ambiental, y el 80% valora que la compañía traduzca sus valores en acciones concretas durante eventos y actividades corporativas.
Personalización, estética y narrativa: la marca en cada detalle
Para que un viaje corporativo se transforme en una experiencia de marca, es necesario cuidar la estética, el tono y el contenido. Todo comunica. Por eso, cada etapa del viaje debe ser coherente con la identidad visual y conceptual de la organización: desde el diseño de las credenciales hasta la señalética, desde los obsequios hasta la música de fondo.
Trabajamos con guiones de experiencia que definen momentos clave: bienvenida, sorpresa, reflexión, desafío, logro, celebración. Esto permite generar un arco emocional que no solo entretiene, sino que moviliza y genera recordación.
Medición de impacto y continuidad post evento
Un viaje corporativo con sentido debe dejar huella. Por eso, proponemos herramientas para evaluar el impacto emocional, relacional y cultural de cada experiencia. Desde encuestas digitales en tiempo real hasta análisis cualitativos, buscamos entender cómo la vivencia influyó en la percepción de la marca, la cohesión del equipo y la motivación individual.
Además, diseñamos acciones post evento (videos resumen, piezas de comunicación, sesiones de retroalimentación, follow ups estratégicos) que prolongan el efecto positivo y consolidan los aprendizajes.
Conclusión: una nueva forma de vivir y comunicar la marca
Transformar un viaje corporativo en una experiencia de marca es apostar por una comunicación más humana, coherente y poderosa. Es entender que cada vivencia compartida entre colaboradores, socios o clientes puede convertirse en una oportunidad para fortalecer la identidad de la organización y generar impacto emocional duradero.
En WAQAY creemos que las marcas se construyen en los momentos en los que las personas se conectan con propósito. Si tu empresa busca diseñar una experiencia inolvidable, alineada con su ADN y con resultados concretos, estamos listos para acompañarte.
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*Autor: Este contenido fue desarrollado por el Equipo de Comunicación y Marketing de WAQAY EXPERIENCES con apoyo de herramientas de inteligencia artificial generativa.
Referencias
Deloitte. (2023). 2023 Gen Z and Millennial Survey. https://www2.deloitte.com/global/en/pages/about-deloitte/articles/genzmillennialsurvey.html
Freeman. (2022). Global Brand Experience Study. https://www.freeman.com/resources/global-brand-experience-study/
Event Marketer. (2021). The Top 100 Event Marketing Stats You Need to Know. https://www.eventmarketer.com/article/100-event-stats-2021/
